Pourquoi choisir certains médias publicitaires?

Aucun achat ne peut avoir lieu sans une forme quelconque de communication entre le vendeur et l’acheteur potentiel.  Elle est fondée sur une recherche des motivations les plus profondes auxquelles le produit ou le service peut répondre pour procurer au consommateur la satisfaction qu’il recherche. Cela constitue la nature même de la publicité. Mais quels médias choisir pour son entreprise? Voici un aperçu des avantages et inconvénients que procurent les principaux des médias.

Médias écrits :

Avantages des JOURNAUX

-grande couverture (atteignent en moyenne 63% des adultes pendant la sem. et 78% w-end)

-grande flexibilité (délais très courts pour la tombée ou l’annulation d’une annonce)

-Intérêt du lecteur (75% des lecteurs feuillettent page par page. Bien des consommateurs l’utilisent comme guide d’achat lorsqu’ils sont en quête d’un article en particulier)

-potentiel de fréquence élevée

-Accessibilité aux petits annonceurs

Inconvénients des JOURNAUX

-Côtés négatifs de la création (statique, taux élevé de pubs, durée de vie courte, doit être très attrayante du 1er coup d’œil, peu de contrôle sur l’emplacement).

-Sélectivité de l’auditoire (peut avoir à payer un territoire inutile ou des segments inutiles)

REVUES  (marchés plus ciblés mais bcp + dispendieux)

ANNUAIRES ET PAGES JAUNES (média de référencement)

PUB DIRECTE PAR COURRIER (très ciblé; peut prendre la forme d’une lettre intéressante, dépliant, feuillet, carte postale, prospectus, coupons, échantillons)

TRANSPORT EN COMMUN (auditoire captif –à l’intérieur- mais on prestigieux)

Médias de diffusion :

Avantages de la RADIO (surtout un média de fréquence)

-Fréquence élevée et escompte de volume

-Couverture potentielle élevée

-Faible coût

-Sélectivité élevée (ados, émissions spécialisées, etc.)

-Grande flexibilité (prod. en rotation, délais, etc.)

Inconvénients de la RADIO

-Faible couverture (auditoire fragmenté)

-Problème de création (attirer l’attention pcq média « de fonds » donc niveau d’attention faible, encombrement publicitaire)

-Problème de planification média (pubs limitées)

Avantages de la TÉLÉ (surtout média de comm.)

-Grande efficacité du message

-Média de prestige

-Une certaine flexibilité

Inconvénients de la TÉLÉ

-Coûts élevés

-Moins flexible dans l’achat

-Forte réglementation

-Fragmentation de l’auditoire (chaînes spécialisées)

Cela ne représente en rien un étalage exhaustif mais donne une bonne idée des principales différences entre les médias. Il ne vous reste plus qu’à être créatifs! Mais surtout, n’oubliez pas de vous fixer des objectifs car les stratégies employées seront différentes selon le résultat souhaité.

Pour d’autres conseils publicitaires, je vous suggère de lire cet autre article traitant d’avantage des médias sociaux et des consommateurs.

Et vous, quelle est votre stratégie?

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Une reconnaissance majeure pour Top là! Communication

récipiendaire trophée travailleur-se autonome de l'annéeNous étions trois travailleurs autonomes en lice dans cette catégorie lors du Gala de la Chambre de commerce et de l’industrie Rimouski-Neigette. Des gens charmants, compétents et bien sûr, vaillants; vous l’aurez deviné! Je me trouve choyée de connaître ces personnes de coeur et d’idées.

Si bien que hier soir, lorsque l’on  a nommé mon nom, c’est avec le trémolo dans la voix que je suis allée chercher mon trophée, signe d’une reconnaissance qui se fait rare dans le milieu des travailleurs autonomes. Il est en effet assez rare que nos collègues nous encourage car nous sommes seul dans notre bureau ou dans notre atelier… Il est rare aussi que le travailleur autonome reçoive des félicitations de ses pairs (il n’a que ses clients pour juger de sa valeur). Donc, c’est avec les reins solides et toute l’énergie dont on dispose que l’on donne sans compter pour un idéal que l’on a soi-même mis au monde.

Félicitations à tous les nominés et les gagnants, particulièrement Beaulieu Décor D’Astous et frères, grand lauréat de ce Gala.  Ce fut une superbe soirée qui se déroulait sous le signe de la chaleur de l’Espagne. Je lève mon chapeau également à toute l’équipe de l’organisation et les animateurs de la soirée Véronique Brière et David Beaudry qui ont fait un travail remarquable.

Si vous avez manqué le Cahier spécial Gala reconnaissance des éditions Belcor concernant les finalistes, cliquez ici.

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Lancement de l’album PLANÉTARIUM du Martin Roussel Jazz Quartet

Si vous n’y étiez pas hier, vous avez manqué qqc! Voici un aperçu de ce lancement ainsi qu’une entrevue avec martin Roussel.

http://www.youtube.com/watch?v=xx6GbeAF2mM&feature=email

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Top là! Communication en nomination au Gala de l’entreprise

Top là! Communication en nomination au Gala de la Chambre de commerce qui aura lieu le 31 mars! http://ow.ly/9utCE

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Une meilleure communication dans les organisations

La soirée « Les Grands Communicateurs » du 25 janvier, avec comme conférencière madame Marie-Josée Gagnon, fondatrice et toujours à la tête de CASA COM.

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Françoise David en séance de dédicace à

Françoise David en séance de dédicace à la Librairie l’Alphabet de Rimouski demain de 16 à 17h30. http://ow.ly/i/u7KB

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Le service est roi chez M.Muffler Rimouski

Le service est roi et pour le prouver: un club VIP vraiment alléchant! Voir le concours sur la page FB http://ow.ly/8AgCM

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Bonne année 2012!

Chiffres de fréquentation de Toplacommunication.com

Le blogue de Top là! Communication en 2011

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De la vidéo pour vendre plus!

Très intéressant… J’aimerais bine vous offrir des vidéos!  Résolution 2012 ;-)

Regardez celui-ci pour plus de détails.

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De personne à quelqu’un…

Très bon article imagé sur le marketing. Bonne lecture! http://etiennechabot.com/2011/11/01/je-suis-un-inbound-marketer-et-vous/

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