Pourquoi choisir certains médias publicitaires?

Aucun achat ne peut avoir lieu sans une forme quelconque de communication entre le vendeur et l’acheteur potentiel.  Elle est fondée sur une recherche des motivations les plus profondes auxquelles le produit ou le service peut répondre pour procurer au consommateur la satisfaction qu’il recherche. Cela constitue la nature même de la publicité. Mais quels médias choisir pour son entreprise? Voici un aperçu des avantages et inconvénients que procurent les principaux des médias.

Médias écrits :

Avantages des JOURNAUX

-grande couverture (atteignent en moyenne 63% des adultes pendant la sem. et 78% w-end)

-grande flexibilité (délais très courts pour la tombée ou l’annulation d’une annonce)

-Intérêt du lecteur (75% des lecteurs feuillettent page par page. Bien des consommateurs l’utilisent comme guide d’achat lorsqu’ils sont en quête d’un article en particulier)

-potentiel de fréquence élevée

-Accessibilité aux petits annonceurs

Inconvénients des JOURNAUX

-Côtés négatifs de la création (statique, taux élevé de pubs, durée de vie courte, doit être très attrayante du 1er coup d’œil, peu de contrôle sur l’emplacement).

-Sélectivité de l’auditoire (peut avoir à payer un territoire inutile ou des segments inutiles)

REVUES  (marchés plus ciblés mais bcp + dispendieux)

ANNUAIRES ET PAGES JAUNES (média de référencement)

PUB DIRECTE PAR COURRIER (très ciblé; peut prendre la forme d’une lettre intéressante, dépliant, feuillet, carte postale, prospectus, coupons, échantillons)

TRANSPORT EN COMMUN (auditoire captif –à l’intérieur- mais on prestigieux)

Médias de diffusion :

Avantages de la RADIO (surtout un média de fréquence)

-Fréquence élevée et escompte de volume

-Couverture potentielle élevée

-Faible coût

-Sélectivité élevée (ados, émissions spécialisées, etc.)

-Grande flexibilité (prod. en rotation, délais, etc.)

Inconvénients de la RADIO

-Faible couverture (auditoire fragmenté)

-Problème de création (attirer l’attention pcq média « de fonds » donc niveau d’attention faible, encombrement publicitaire)

-Problème de planification média (pubs limitées)

Avantages de la TÉLÉ (surtout média de comm.)

-Grande efficacité du message

-Média de prestige

-Une certaine flexibilité

Inconvénients de la TÉLÉ

-Coûts élevés

-Moins flexible dans l’achat

-Forte réglementation

-Fragmentation de l’auditoire (chaînes spécialisées)

Cela ne représente en rien un étalage exhaustif mais donne une bonne idée des principales différences entre les médias. Il ne vous reste plus qu’à être créatifs! Mais surtout, n’oubliez pas de vous fixer des objectifs car les stratégies employées seront différentes selon le résultat souhaité.

Pour d’autres conseils publicitaires, je vous suggère de lire cet autre article traitant d’avantage des médias sociaux et des consommateurs.

Et vous, quelle est votre stratégie?

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