Communication marketing: éloge de la créativité

Planifier ses communications marketing

Chacun de nous est exposé, chaque jour, à des milliers de stimulis publicitaires. Lequel ou lesquels retiennent vraiment votre attention? Pour être efficace, la communication marketing doit avoir un impact suffisant auprès de la clientèle cible et être appréciée et non subie! Plusieurs études démontrent d’ailleurs que les gens sont de plus en plus las d’être soumis à des messages publicitaires toujours plus grands, toujours plus longs, diffusés partout par des entreprises qui délaissent la qualité pour privilégier la quantité.

Donc, pour surprendre ou toucher les gens, vos communications devraient être assez créatives pour attirer l’attention et susciter son intérêt, tout en étant de qualité pour plaire au public (et avec un peu de chance, provoquer un buzz), en plus de répondre aux trois grands objectifs suivants:

Cognitif: faire connaître quelque chose à quelqu’un (informer)

Affectif: faire aimer quelque chose à quelqu’un (plaire)

Conatif: faire agir quelqu’un pour quelque chose (motiver à agir)

Tout un programme!  Cela peut sembler quelque peu complexe de prime à bord mais, dans l’optique où vous investissez un budget publicitaire, autant qu’il soit efficace en prenant le temps de considérer tous ces éléments. Je vous suggère d’ailleurs le site d’une agence très inspirante que j’ai découvert récemment: PUBLIZ. Souvent, ce qui sort des sentiers battus peut amener une entreprise à vraiment se démarquer de ses concurrents, en plus d’acquérir une certaine notoriété à cause des risques qu’elle a pris. Qu’il s’agisse de street marketing, de publicité directe, de promotion sur les médias sociaux, d’une portes ouvertes ou d’un événement, pensez à des supports dont le messages et les émotions seront percutants et significatifs pour votre public.

De votre côté, quelle est la dernière publicité qui vous a marqué et pourquoi? Je paris qu’elle était originale et/ou touchante ;-)

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